ลองถอดรหัส Viral แคมเปญ “น้องผีเซ็นทรัลเวิลด์” — ทำอย่างไรให้ปัง! ภายใต้งบและเวลาจำกัด?

เคยสงสัยไหมว่า...แคมเปญหรืออีเวนต์เจ๋ง ๆ ที่กลายเป็นไวรัลทั่วโซเชียล เขาคิดกันยังไง?

หากใครยังจำ “น้อนผี Spooky Boo ผียักษ์สุดคิ้วท์ ” ที่เคยตั้งอยู่หน้า centralwOrld ได้ในช่วงฮาโลวีน ความขี้เล่นแฝงน่ารักที่เห็นครั้งแรกก็ต้องหยุดเลื่อนหน้าจอ สะท้อนความสร้างสรรค์ของทีมนักออกแบบ ในการรวมเอา 2 เทศกาลมาไว้ในแคมเปญเดียว

ดูจะประหยัดเวลา เพราะทำหนึ่งได้ถึงสอง!  แถมยังกลายเป็นจุดสนใจของชาวเน็ตและคนที่เดินผ่านไปมา .พวกเราคิดว่า สิ่งที่น่าสนใจคือเบื้องหลังของความ “ไวรัล” ที่อาจเริ่มจาก “คำถามดี ๆ หนึ่งข้อ” ที่นักออกแบบและนักการตลาดใช้ขับเคลื่อนความคิด

นั่นคือถามที่ว่า “How Might We....?” หรือ “เราจะ…ได้อย่างไร?” อย่างงานนี้ ก็อาจตั้งคำถามได้ว่า 

“เราจะทำอย่างไรให้แคมเปญ Marketing ช่วงเทศกาลปลายปี 3 เดือนนี้ เป็นที่น่าสนใจ ภายใต้งบประมาณและระยะเวลาที่จำกัด?”

หัวใจสำคัญของการตั้งคำถามคือ การลองใส่ “ข้อจำกัด” หรือความ “ความท้าทาย” เข้าไป

คำถามแบบนี้จะเปิดโอกาสให้ทีมได้คิดนอกกรอบ ลอง พลิก มิกซ์ ปรับ จนเกิดเป็นไอเดียที่ทั้งสร้างสรรค์และทำได้จริง ครั้งต่อไปที่คุณมีโปรเจกต์ใหม่ ๆ ลองตั้งคำถามแบบ How Might We ดูสิ แล้วใส่ “ความท้าทาย” ของคุณลงไปในโจทย์บางที คำตอบอาจอยู่ใกล้กว่าที่คิด

สุดท้ายนี้  นี่คือมุมมองการวิเคราะห์ของพวกเราทีมลูกคิด ถ้าใครพอรู้เบื้องหลังแนวคิดของทีมนักสร้างสรรค์ ว่าเขาคิดยังไงถึงออกมาเป็น “น้อนผี” สุดไวรัลแบบนี้ มาแชร์กันได้นะ